07/07/11 . Comunicação Integrada
OS NOVOS PILARES DA COMUNICAÇÃO DE MARKETING OU COMO A DROGA5 GANHOU O TITANIUM DE CANNES NESSE ANO
A Microsoft queria se conectar com a população jovem fazendo com que seu mecanismo de busca e mapas do Bing fosse mais relevante. A situação era completamente oposta: os maiores usuários eram mulheres de meia idade que viviam no centro americano.
Ideia:
1. Incorporar a cultura popular através da ligação com milhões de fãns do cantor Jay-Z.
2. Esquecer de vez a discussão entre online e offline: as pessoas vivem nos dois mundos, e portanto estão interessadas em ter experiências que contemplem essa conexão de maneira integrada.
3. A marca (no caso da plataform Bing) aparece como suporte para a estratégia de engajamento. Em outras palavras, ela não é a mensagem explícita da campanha, mas a responsável por gerar toda a experiência do usuário.
Veja o vídeo:
