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OFF->ON…ON…ON…ON…ON
Webkinz são animais de pelúcia que possuem um código único impresso na etiqueta. Esse código permite encontrar a versão digital do animal no Webkinz World, um espaço virtual onde as crianças podem decorar o quarto do seu bichinho, comprar produtos (virtuais, é claro) para ele e interagir com outras crianças.
Com as opções de atividades existentes para o bicho real e o virtual, não é muito difícil imaginar com qual deles as crianças alocam a maior parte do seu tempo.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
22/12/2008
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CASAMENTO HIGHTECH
O anel da noiva pode ser de quatro cores: turquesa, branco, laranja e preto. O do noivo só tem transparente. Como dizia um velho amigo, tem gosto e mercado pra tudo...
Quer comprar? http://www.etsy.com/view_listing.php?listing_id=10501732
Escrito por Ricardo Pomeranz em
16/12/2008
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ARMAS PARA 2009: CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
Faltam apenas algumas semanas para acabar 2008, e quando nós paramos para analisar o que passou nesse ano e o que nos espera para frente, é impossível deixar de refletir sobre como as estratégias de marketing são impactadas pelos avanços da tecnologia digital e em particular pelo crescimento das redes sociais de relacionamento. Cada dia mais consumidores estão se socializando no Facebook, trocando fotos no Flickr e comentando sobre os mais variados assuntos nos blogs.
A primeira conseqüência desse fenômeno é que as redes sociais atingiram a escala de mídia de massa. Relatórios apontam que existem por volta de 90 milhões de usuários ativos do Facebook trocando informações em 21 idiomas e carregando mais de 500 milhões de fotos por mês. Existem vários estudos feitos que mostram que o tamanho da Blogosfera já atingiu dezenas de milhões de usuários. Com o funcionamento das redes sociais também em dispositivos móveis, espera-se atrair uma audiência potencial de três bilhões de indivíduos, atingindo-se uma escala sem precedentes na história dos canais digitais de relacionamento.
A segunda conseqüência, e que tem impacto ainda mais profundo nas práticas do marketing direto, é como as redes sociais mudam a dinâmica através da qual os dados dos consumidores são capturados e gerenciados nos canais digitais. O modelo tradicional de controlar esse processo passa a dar espaço para uma nova lógica onde os próprios consumidores estão no controle.
Quem lembra como funcionavam os portais do Netscape e do Yahoo em 1997? Os consumidores se cadastravam antes de logar e customizar o conteúdo para acessar notícias, previsão do tempo e os esportes preferidos. O conteúdo e os dados dos cadastrados eram exclusivos do portal e através do controle dessas informações, os portais criavam barreiras para a entrada dos competidores. Além desse controle, os conteúdos eram isolados e não podiam ser integrados com outras fontes. Não havia jeito de o consumidor juntar dois grupos de informação sobre um determinado assunto.
Os sites que eram desenvolvidos na época tinham exatamente a mesma lógica. O conteúdo era proprietário e os dados dos indivíduos eram capturados através de cadastros em formulários e de ferramental que monitorava o seu comportamento de navegação. Todas as informações eram protegidas contra qualquer forma de acesso externo.
As redes sociais representam um novo modelo de gerenciamento de conteúdo e dos dados dos indivíduos. A mudança vem da liberação dessas informações para a integração com outras plataformas. O Flickr, por exemplo, libera as imagens e as tags de seus membros para serem utilizadas em outras aplicações. O Youtube disponibiliza o seu vasto acervo de vídeos existentes. O eBay disponibiliza informações de compra, procura e monitoramento de vendas na loja virtual. As possibilidades de combinação desses dados são imensas. Se você gosta do portal do Google, mas prefere o Yahoo Sports e o MSNBC News, não tem problema. Você pode inseri-los dentro do portal do Google!
A internet tem evoluído de um modelo que controlava o conteúdo e protegia os dados dos consumidores para outro baseado nas redes sociais que facilita a colaboração dessas informações através de padrões abertos de tecnologia que qualquer um pode usar. Ela disponibiliza um rico mundo de possibilidades. O real valor das ações de comunicação migra do controle da informação para a capacidade de utilizá-la e processá-la de maneira inovadora e relevante para o consumidor. Criatividade e inovação parecem ser mais do que nunca os atributos mais importantes para vencermos os desafios do ano que vem.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
8/12/2008
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INOVAÇÃO NA WEB
Apesar do conceito “Marketplace” não ser novo na internet, cada vez mais surgem modelos novos de negócios conectando compradores e vendedores de forma inovadora. Parkingspots.com é um exemplo: ele conecta quem precisa alugar uma vaga para parar o carro com quem tem uma. Alguém poderia perguntar, mas quanto pode-se ganhar com isso? Bem, em cidades como São Paulo, aonde em algumas regiões o aluguel mensal de uma vaga chega a custar R$ 500,00 o negócio parece bastante promissor. Por enquanto, porém, o serviço só está disponível no Canadá e nos EUA. Sorte da Estapark, Multipark, ControlPark, e similares do gênero.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
5/12/2008
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ON ---> OFF
Da internet para o mundo real: enciclopédia Wikipédia em papel. A primeira edição será composta por 50.000 artigos impressos em cores.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
2/12/2008
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QUANTOS INTERNAUTAS EXISTEM NO BRASIL?
Pesquisa encomendada pela F/Nazca anuncia que já existem 64,5 milhões de pessoas com mais de 16 anos que acessam a internet no Brasil. Entre elas, 55% já incluíram conteúdo na rede, 48% levam em consideração a opinião publicada na rede por outros, 26% já publicaram a própria opinião e 20% fizeram reclamações sobre produtos e serviços.
Seria ótimo saber dos pesquisadores:
1. Qual seria o número de internautas se o levantamento incluísse as crianças e adolescentes até 16 anos? 70 milhões? 80 milhões?
E dos profissionais de marketing:
2. Dada a representatividade da internet como canal de relacionamento com o consumidor, por que as empresas alocam em média apenas 3% de seu orçamento para ações no canal digital?
Escrito por Ricardo Pomeranz em
1/12/2008
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