65% dos usuários do Facebook utilizam o site no começo da manhã e no fim do dia, quando já não estão na escola ou no trabalho. O que isso significa? Se sua estratégia de uso das redes é apenas no horário das 9 às 18hs, você está desperdiçando grande parte do público.
A Fundação Getulio Vargas (FGV), com apoio da Rede Globo e da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), promoverá no dia 21 de outubro, a partir das 9h, uma palestra aberta ao público sobre branded entertainment com um dos principais profissionais do segmento. Adir Assad, presidente do Grupo Rock Star, Flávio Rocha, diretor geral de entretenimento da Rede Globo e Pérsio Talarico, professor da FGV, falarão sobre como promover identidade da marca junto dos seus públicos-alvo de um modo direcionado, estimulando laços entre as empresas e os consumidores e ativando a comunicação através do entretenimento. O evento acontecerá no Auditório Itau.
Quem se interessar, basta mandar email para aline@rstar.com.br dizendo que leu sobre o evento nesse blog.
No evento MIXX IAB que aconteceu em Nova York a semana passada, um dos tópicos de maior destaque foi o mobile marketing (como tem sido nos últimos anos em vários eventos sobre marketing digital). Os apresentadores falaram sobre as maravilhas do iPAD e dos novos celulares que rodam aplicativos dos mais variados tipos com acesso à internet.
O grande problema é que a internet móvel tem grande aderência em mercados onde a sua penetração é alta. No Brasil e demais países latinos onde as taxas não chegam a 5%, a realidade não é tão promissora como parece…pelo menos no curto prazo.
Discutir mobile marketing na América Latina é fazer um grande exercício de futurologia. Soluções mais de ponta associadas à internet móvel têm um mercado ainda muito pequeno principalmente devido aos altos custos. A alternativa do SMS, que tem penetração massiva, começa a cair na vala comum em alguns países, trazendo consigo as baixas taxas de resposta.
Qual alternativa? Como desencantar o mobile marketing no Brasil e na América Latina no curto prazo? Essas são as perguntas chaves que precisam ser respondidas. Enquanto não temos as respostas, a alternativa que sobra é continuar encantado com os maravilhosos aplicativos que rodam no iPAD.
1. Share of voice: crie conteúdo relevante para atrair a atenção do público. Claro, o assunto deve ter relação com a área de atuação da empresa. Mas o mais importante: traga algo novo, que destaque sua marca para o público.
2. Share of mind: sua marca na lembrança dos consumidores está ligada a relevância do conteúdo e não a insistência em falar dos seus produtos. Mensure seus gastos com propaganda e compare com os investimentos em conteúdo. Qual estratégia gera o maior retorno?
3. Share of market: com alto share of mind, só não consegue aumentar a penetração de mercado se estiver sem produto para vender. Calcule o ROI para avaliar as etapas 1 e 2.
