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MÓDULO 5: MAXIMIZANDO O VALOR DIGITAL ATRAVÉS DA ANALÍTICA
- Como demonstrar valor através do pageview e do CTR
- Quais as diferenças entre as métricas de resposta direta e como atribuir valor para as atividades de search e display
- Como otimizar e criar um ciclo vituoso tornando as ações digitais mais eficazes ao longo do tempo
- Entendendo os elementos analíticos da web: cavocando os dados dos internautas para criar novos insights; monitorando o impacto da ação através do caminho dos clicks; mapeando o caminho dos usuários, otimizando os websites e as landing pages
- Introdução ao Google Analytics e Omniture
O grande especialista na área de métricas na Web é o Jim Sterne e seus livros são em geral bastante didáticos. Minha sugestão é começar com o WebMetrics, Wiley.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
18/10/2009
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