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BANNER CONCERT
Os bancos e os jovens: realmente não é amor à primeira vista. Mas e se o banco realmente fizesse alguma coisa significativa para os jovens? Em um período onde a indústria da música está fazendo de tudo para sobreviver, o Axion decidiu que já era hora de dar às bandas de jovens músicos um pequeno empurrão. E decidiu criar o primeiro Banner Concert.
Eles compraram espaços de mídia on-line nos principais websites populares e organizaram uma competição para selecionar as 25 bandas de jovens que iriam tocar nesses 6 milhões de impressões. Também instalaram um sistema de voto popular para escolher a melhor entre elas que iria tocar em uma das maiores salas de concerto da Bélgica com transmissão ao vivo pela internet. Isso motivou as bandas a colocarem seus concertos com o banner nos principais blogs e redes sociais.
Para gravar as 25 bandas, eles construíram caixas exatamente na mesma escala dos banners online. E convidaram os músicos para tocarem ao vivo nessas caixas. Tudo foi filmado no detalhe para depois ser passado nos banners.
Grande idéia! Grande campanha! Grande resultado! É verdade…nem todos os banners são detestados!
Escrito por Ricardo Pomeranz em
30/6/2009
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OS 10 ANÚNCIOS ON-LINE QUE AS PESSOAS MAIS DETESTAM
O Catalyst Group pesquisou e chegou na lista:
• Banners embaixo de headers
• Banners que parecem conteúdo
• Anúncios animados
• Anúncios meia página expansíveis
• Banners próximos aos logos
• Billboards no topo direito da página
• Link do Google interrompendo o conteúdo
• Banners com botões de fechar escondidos
• Interstitials
• Take-overs
Veja os formatos em http://www.businessinsider.com/10-online-ad-formats-people-hate-most-2009-6/banner-ad-below-header-1..
Alguns de vocês devem estar se perguntando: “Mas existe algum banner que alguém gosta?” Apesar de parecer difícil, a resposta é SIM! Veja na matéria de amanhã...
Escrito por Ricardo Pomeranz em
29/6/2009
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TWITTER: PROMESSA OU REALIDADE?
Duas semanas atrás a Dell americana anunciou que atingiu mais que 3 milhões de dólares em vendas utilizando o Twitter. Imediatamente ele se tornou o novo grande canal das redes sociais no coração e mente dos profissionais de marketing.
Apesar da soma parecer significativa, quando comparamos com outros exemplos de formas de interação on-line mais tradicionais, fica claro que o Twitter ainda está em seu começo:
1. Um estudo da Cisco de 2004 descobriu que 43% das pessoas que procuram suporte preferem utilizar fóruns on-line do que os canais de SAC tradicionais
2. O custo para atender os consumidores nas centrais de atendimento gira em média em torno de US$ 12, enquanto os serviços de auto-atendimento na web ficam na faixa de US$ 0,25. (Forrester 2006)
3. Estudo da Jupiter Research (agora Forrester) apresentado em 2006 mostra pesquisa com consumidores reportando que as boas experiências nos fóruns on-line são duas vezes maior que aquelas através do telefone.
4. O Ebay descobriu que os participantes das comunidades online gastam em média 54% mais que os não membros.
Para colocar em perspectiva, os 3 milhões que a Dell faturou significam bem pouco com relação às economias de custos que várias empresas estão atingindo com os sistemas de atendimento on-line.
Por outro lado, isso não quer dizer que o Twitter não vai se tornar um canal expressivo para as empresas nas redes sociais. Ele está em fase bem inicial, principalmente no Brasil. A fase atual deve ser exploratória e não conclusiva. Os resultados consolidados de seu uso por várias marcas vai dizer se realmente a promessa vai se tornar realidade.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
26/6/2009
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PROVADOR VIRTUAL
Longas filas, pequenos espaços para se trocar, poucas opções de roupas... Isto é o que as mulheres encontram quando vão às compras. Ou um microsite usando Realidade Aumentada para simular um provador virtual. Nesse caso, elas podem escolher entre várias opções de diferentes roupas sem precisar sair de casa.
Só o que elas precisam é imprimir um código e segurá-lo em frente de seu corpo mostrando a imagem na webcam de seu computador. O código se transforma na roupa e elas podem ver como ficam.
No fim da simulação, as imagens podem ser compartilhadas com as amigas nas redes sociais.
Muito legal!
Escrito por Ricardo Pomeranz em
25/6/2009
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O BEBÊ ESTÁ CHEGANDO
O casal da foto desenvolveu um dispositivo que alerta o Twitter cada vez que o bebê chutava a barriga da mãe quando ela estava grávida. Estranho? Exagerado? Engraçado? Não importa! O que realmente importa é como as pessoas estão usando os novos canais digitais para se expressarem! Essa é a oportunidade que muitas empresas ainda não enxergaram.
Não se trata mais de assistir. As pessoas querem participar. Para as marcas, a oportunidade nos canais digitais é interagir com os indivíduos e se engajar com eles. Cada vez menos se trata de falar, vender e anunciar. Cada vez mais o caminho é ouvir, dividir e participar.
Quais oportunidades? O casal chegou a ter 600 seguidores no Twitter, vários blogs comentaram sobre o assunto, “site de mães” discutiram a invenção, centenas de contatos de mães grávidas que estavam interessadas em monitorar as atividades de seus bebês entraram em contato com o casal para saber da disponibilidade do dispositivo.
Sua empresa faz produtos para gestantes ou bebês e você ainda não consegue imaginar como utilizar uma oportunidade dessas? É simples, cadastre uma conta no Twitter e comece a usar. Logo você vai entender!
Escrito por Ricardo Pomeranz em
24/6/2009
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CANNES AO VIVO
www.cannescast.com
Escrito por Ricardo Pomeranz em
23/6/2009
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CONTENT IS KING
O Marketing Direto trouxe o conceito da permissão para as estratégias de comunicação. Era a maneira mais direta para romper as baixas taxas de resposta dos consumidores frente às estratégias da comunicação massiva. O conceito se apóia na premissa de que as mensagens devem apenas ser direcionadas para aqueles indivíduos que autorizem seu recebimento. Não é muito difícil compreender sua força: as marcas não investem recursos nos segmentos de pessoas que não apresentam qualquer interesse, aumentando assim as taxas de retorno nas suas ações de marketing.
Essa estratégia, porém, tem um grande limitador. Como conseguir o consentimento dos indivíduos para iniciar o relacionamento? A solução mais comum tem sido a adoção de estratégias de PRM (prospecting relationship marketing) onde as marcas compram ou constroem do zero seu próprio banco de dados. As duas formas possuem grandes limitações. Os bancos de dados disponíveis são em geral bastante limitados e raramente possuem todos os atributos de interesse. A construção do próprio banco de dados leva muito tempo para ser desenvolvida, além de demandar investimentos significativos.
O surgimento dos blogs e das redes sociais trouxe para as estratégias de Marketing Direto a tão procurada forma de iniciar o relacionamento com os indivíduos. As marcas que investem nessas plataformas despertam o interesse e promovem o relacionamento contínuo através de conteúdo diferenciado que pode ser distribuído em uma enorme gama de canais e formatos. Podcasts, vídeos, fotos, apresentações, eBooks, new-releases são apenas algumas das opções disponíveis. E as opções de locais para publicar o conteúdo são tão abrangentes quanto o próprio conteúdo: Youtube, Twitter, Flickr, Slideshare, RSS, Yelp, Podcast.net, Squidoo, ...
Uma vez que o indivíduo mostrou interesse pela marca através do conteúdo disponível, basta aplicar as tradicionais técnicas de “call-to-action” do Marketing Direto. Nesse caso, porém, utilizando os canais digitais.
Escrito por Ricardo Pomeranz em
22/6/2009
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QUEM É QUEM NA BRIGA PELA WEB SEMÂNTICA
Escrito por Ricardo Pomeranz em
18/6/2009
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WEB SEMÂNTICA
Como você faz para programar suas viagens na internet?
Usa o Google para achar a lista de hotéis; pesquisa cada um dos hotéis encontrados; procura todas as passagens aéreas disponíveis; entra em cada um dos sites para procurar alguma promoção; procura as principais locadoras de automóvel; entra no site de cada uma delas para encontrar a melhor opção; procura as principais atrações do local; entra em cada um dos sites para conhecer em maiores detalhes a programação... depois você junta todas as informações, faz a seleção em função do seu orçamento e pode procurar cada um dos fornecedores para fechar o pacote. Você será muito sortudo se conseguir fazer tudo isso em um único dia!
Ou você entra no buscador e escreve “quero viajar para um lugar quente em julho gastando no máximo R$ 5.000,00”. O sistema retorna imediatamente as opções, você analisa as alternativas e com o seu consentimento o pacote é fechado com cada fornecedor. O tempo aproximado para toda a operação não deve ser superior a 30 minutos. (sendo que 29 correspondem a sua análise das opções)
Onde está este buscador? Ainda em desenvolvimento no Google, Microsoft,Yahoo,...mas esperançosamente em breve disponível para o mercado. É a nova fronteira da Web, onde as máquinas fazem o trabalho braçal e nós humanos entramos com o intelecto para a tomada de decisões!
Escrito por Ricardo Pomeranz em
16/6/2009
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IMPACTO DA REVOLUÇÃO DIGITAL
Qual será a próxima indústria?
Escrito por Ricardo Pomeranz em
8/6/2009
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